Nel dicembre 1531 la Madonna apparve a Guadalupe, scegliendo come suo interlocutore Juan Diego, un povero indio che fu tra i primi a ricevere il battesimo all’età di cinquant’anni. Rimasto vedovo dopo solo quattro anni di matrimonio, orientò tutta la sua vita a Dio. Dopo le apparizioni, visse santamente per diciassette anni a fianco della cappella eretta in onore della Vergine di Guadalupe.